Ο σκοπός του προγράμματος έγκειται στο να προσφέρει στους/ις συμμετέχοντες/ουσες βασικές θεωρητικές γνώσεις, δεξιότητες, αλλά και πρακτικά εργαλεία που θα τους βοηθήσουν να κατανοήσουν τη σημασία και τη συνεισφορά του Μάρκετινγκ στην Κοινωνία των Πολιτών καθώς και να σχεδιάσουν και υλοποιήσουν βέλτιστες στρατηγικές και τακτικές Μάρκετινγκ. Πιο συγκεκριμένα, το πρόγραμμα εστιάζει στο πώς τα διαφορετικά εργαλεία της στρατηγικής Μάρκετινγκ μιας επιχείρησης ή ενός οργανισμού που δραστηριοποιείται στα πλαίσια της Κοινωνίας των Πολιτών, μπορούν να σχεδιαστούν και να υλοποιηθούν με τέτοιο τρόπο ώστε να έχουν θετική επίδραση στη μακροχρόνια επιβίωση της επιχείρησης ή του οργανισμού στην αγορά. Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στην περιγραφή μελετών περιπτώσεων (case studies) από την ελληνική και διεθνή αγορά. Το πρόγραμμα θα έχει την υποστήριξη του Κέντρου Καθοδήγησης Καρκινοπαθών (Κ3), το οποίο έχει ως αποστολή του να βοηθήσει κάθε άνθρωπο σε όλες τις πτυχές της ασθένειάς του και τη βελτίωση των συνθηκών διαβίωσης του, µέσω της παροχής κάθε δυνατής βοήθειας, καθώς και με υπηρεσίες τόσο για τον ίδιο όσο και για την οικογένειά του, πάντα με ανοικτή, έντιμη και με σεβασμό στάση. Ο ρόλος του στο πρόγραμμα έγκειται στην παροχή επιστημονικών συμβουλών αναφορικά με τον εκπαιδευτικό σχεδιασμό του προγράμματος, στην παροχή εισηγήσεων από στελέχη του καθώς και στην επικοινωνιακή υποστήριξή του.